얼마나 대박내고 싶은지 감도 안 온다… 마케팅부터 급이 다른 GTA6 [게임 인더스트리]

락스타게임즈가 올해 최고 기대작으로 꼽히고 있는 GTA6의 출시를 앞두고 마케팅을 본격화하고 있습니다.

누적 2억 3000만장이 판매된 GTA5의 후속작인 만큼 성공은 당연한 결과겠지만, 출시 전 마케팅부터 파격적인 모습을 보이고 있어, 얼마나 크게 성공하고 싶은건지 감도 안 옵니다.

업계 추정으로는 30억 달러가 넘는 제작비가 투입됐다고 하는데, 사전예약 시작 하루만에 3900만장 판매고를 올리면서 이미 제작비를 모두 회수했다는 소문까지 나오고 있습니다. GTA5가 가장 빠르게 매출 10억 달러를 달성한 엔터테인먼트 콘텐츠로 기네스 세계기록에 올라 있는데, GTA6가 바로 갱신할 것 같네요.

최근 넷플릭스와 유튜브를 통해 공개된 GTA6 예고편 영상을 보면 락스타게임즈의 자신감을 엿볼 수 있습니다. 보통 게임 예고편이라고 하면 2~3분 정도의 분량인 경우가 많은데, 무려 30분 분량의 영상을 통해 다양한 미션과 컷신, 개발자 인터뷰 영상까지 담아서 기대감을 끌어올렸습니다.

넷플릭스에서 6시간 먼저 독점 공개됐는데, 이를 위해 넷플릭스가 1억 달러를 지불했다는 소문도 돌고 있네요. 게다가 넷플릭스 공개 후 6시간 뒤에 공개된 유튜브 영상은 현재 1665만 조회수를 넘겼고, 계속 상승 중입니다. 넷플릭스 시청수는 얼마나 나왔는지 공식 발표가 나오지는 않았지만, 공개 직후 넷플릭스 접속 불가 사태가 벌어지고, 대부분의 국가에서 시청 1위를 기록한 것을 보면 유튜브에 버금가는 수치가 나왔을 것 같습니다.

출시를 앞둔 기대작들이 총출동한 게임스컴 ONL(Opening Night Live) 영상 조회수가 120만회인데, 유튜브만으로도 10배가 나왔으니, GTA6에 대한 전세계 게이머들의 기대감이 어느 정도인지 짐작할 수 있을 것 같습니다.

영상을 본 대부분의 사람들은 상상했던 것 그 이상이 나왔다는 반응을 보이고 있습니다. 무기를 꺼내면 바로 반응하는 NPC들, 두 캐릭터의 실시간 전환, 운동을 하면 근육이 커지는 사실적인 신체 능력치, 진화한 경찰 AI 등 모든 면에서 전작보다 훨씬 진화한 모습을 예고했기 때문입니다.

유일하게 단점으로 지적되고 있는 것이 PS5 기기 기준 30프레임으로 구동된다는 것인데, 현실을 그대로 옮긴 듯한 그래픽 퀄리티를 보면 납득이 됩니다.

이번 넷플릭스 영상 공개 이후에도 파격적인 마케팅이 예고되고 있습니다. GTA6의 무대가 되는 바이스 시티는 미국 마이애미 카운티를 모델로 만들어진 공간인데, 실제 출시에 맞춰서 마이애미 카운티 공항 명칭을 바이스 시티 공항으로 바꾸고, 주요 거점의 맨홀 뚜껑까지 바이스 시티 테마로 바꾸는 초대형 캠페인을 논의중이라고 하네요. 실제로 추진되면 GTA7 출시전까지는 다시 볼 수 없는 역대급 마케팅이 될 것 같습니다.

이렇게 GTA6가 폭발적인 관심을 모으면서 콘솔 기기 품귀 현상까지 일어나고 있습니다. 전작과 마찬가지로 PC버전도 한참 뒤에 출시될 것으로 예상되기 때문에, 오는 11월 19일에 GTA6를 바로 즐기려면 PS5나 XBOX 시리즈 X를 가지고 있어야 하기 때문입니다.

특히 그래픽 퀄리티가 엄청나다보니 현재 출시된 콘솔 기기 중 가장 높은 성능을 가진 PS5 PRO로 가장 완벽한 비주얼을 즐기고 싶어하는 이들이 많아지면서, 공식 가격이 130만원 정도인 PS5 PRO가 200만원이 넘는 가격으로 판매되고 있습니다. 출시 전까지 품귀 현상이 계속될 것으로 보입니다.

락스타게임즈의 발표에 따르면 GTA5는 지금까지 2억 3000만장이 팔렸고, GTA 시리즈 전체로 보면 4억 7500만장 판매됐다고 합니다. 신작이 출시될 때마다 게임업계에 새로운 역사를 쓰고 있는 GTA 시리즈가 이번에는 또 어떤 놀라운 기록을 선보일지 기대가 됩니다.