공포영화부터 부적에 분식까지 모바일게임 이색 마케팅 '화제'

남들과 똑같은 방식으로는 주목받을 수 없다.

치열한 모바일게임 시장에서 살아남기 위해 게임사들은 조금이라도 게임을 더 알리기 위해 색다른 방식으로 게임을 알리며 고군분투하고 있다. 특히, 최근에는 모바일게임 홍보를 위한 공포영화부터 소원을 이뤄주는 부적, 허기를 채워주는 분식, 유명 가수와의 콜라보레이션 전시회까지 다양한 이색 마케팅이 실시돼 게이머들 사이에서 화제다.

지난 12일 출시돼 게이머들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있는 셈스게임즈의 공포 러닝게임 '검은 복도 2'는 공포 러닝 게임이라는 독특한 소재와 함께 동명의 단편영화를 공개해 출시 전부터 화제를 모았다.

셈스게임즈와 열음엔터테인먼트가 공동으로 제작한 '검은 복도 2'의 단편 영화는 최근 tvN 월화드라마 '고교처세왕'으로 대중의 눈도장을 받은 배우 이열음이 주연을 맡았다. 영화는 게임 속 캐릭터인 선영과 다래의 이야기를 주요 내용으로 삼아 영화를 본 게이머들이 게임에 자연스럽게 빠져들 수 있도록 제작됐다.

'검은 복도 2'는 학교를 배경으로 무섭게 쫓아오는 귀신과 장애물을 피해 달리는 게임으로 스마트폰을 좌우로 기울이고, 화면을 터치하는 간단한 방식으로 즐길 수 있는 특징이다. 특히 이번 작품은 전작보다 그래픽과 사운드를 대폭 강화해 공포감을 더욱 극대화했으며, 캐릭터별 스토리 미션이 추가돼 더 풍성한 즐길 거리를 자랑한다.

셈스게임즈 안정훈 대표는 '검은 복도 2'의 단편 영화에 대해 "게임 개발사와 엔터테인먼트사의 새로운 협력 사례가 될 수 있을 것 같다"며 "이번 단편 영화뿐만 아니라 피규어, 팬시 용품 등 부가 상품화 사업도 구상 중이니 많은 기대를 부탁 드린다"고 말하며 '검은 복도 2'의 다양한 상품에 대해 밝혔다.

스노우팝콘이 개발하고 와이디온라인에서 출시한 '드래곤을 만나다'도 독특한 연예인 마케팅을 실시해 많은 게이머의 이목을 끌었다.

와이디온라인은 KBS2 TV의 인기 프로그램 개그콘서트의 '억수르' 코너에 출연 중인 개그만 송중근을 '드래곤을 만나다'의 모델로 선정하고 다양한 홍보영상을 준비한 것은 물론 게이머들에게 행운을 기원하는 '억수르 부적'을 깜짝 선물했다. '억수르 부적'은 수능을 앞둔 수험생 사이에서는 '무조건 합격' 부적, 주식 상한가를 애타게 기다리는 주주들 사이에서는 '급등주 탑승' 부적 등이 인기를 끌었다.

실제로 '드래곤을 만나다'의 카페 등에서는 '억수르 부적'을 자신의 모바일 메신저 프로필 사진이나 SNS 배경화면으로 교체한 것을 인증하는 게시물이 올라오기도 했다. 이와 함께 "억수르 부적 덕택에 쪽지시험에 아는 문제만 나와서 평소보다 점수가 잘 나왔어요", "짠돌이 남자친구가 고가의 가방을 선물로 줬어요. 억수르 부적 탓이었을까요?" 등 다양하고 재미있는 반응 들이 올라왔다.

소원을 들어주는 '억수르 부적' 덕택일까? 깜찍한 이색 마케팅을 선보인 '드래곤을 만나다'는 연일 인기가 급상승하며 14일 기준으로 구글 플레이 최고매출 11위를 기록하며 맹활약 중이다.

비 주류 장르의 게임임에도 지난해 7월 30일 출시 이후 250만 다운로드를 돌파하고 각종 검색 포털 실시간 검색어 2위, 누적 플레이 판 수 2,500만 판 등을 돌파한 화려한 기록을 세운 어드벤처 게임 '회색도시'의 후속작 '회색도시2'도 게임을 알리는 방법으로 특별한 콜라보레이션을 실시했다.

'회색도시2'의 서비스를 준비 중인 네시삼십삼분은 '회색도시 X 월간 윤종신 X 가나인사아트센터' 콜라보레이션을 준비해 출시 전부터 적극적으로 '회색도시2'를 알리고 있다. 전시관에서는 '회색도시'와 '회색도시2', '월간 윤종신' 등을 주제로 한 회화, 실물모형, 3D 그림, 피규어, 팬아트 등 다양한 예술 작품이 전시됐고, '회색도시2'의 목소리 연기를 맡은 성우들의 팬 사인회도 총 6회에 걸쳐 열린다.

기존에는 쉽게 찾아볼 수 없었던 게임과 전시라는 이색적인 콜라보레이션을 실시한 '회색도시2'는 올해 4분기에 선보여질 예정으로 '회색도시'의 과거 이야기를 다룬 프리퀄 형식으로 진행될 것으로 알려졌다.

이외에도 디엔에이 서울이 서비스 중인 '국대떡볶이'는 사전 예약 단계에서부터 국대떡볶이와 함께 다양한 프로모션을 실시해 5,000여 명에게 떡볶이 교환권을 증정한 바 있으며, 서비스 이후 7일 동안 33 스테이지까지 달성하면 오프라인 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰을 약 2만 명에게 제공해 화제를 모으기도 했다.