캐릭터 성공 여부, 해외 마케팅에 달렸다

콘텐츠 전문가들이 캐릭터, 애니메이션, 만화, 드라마, 영화 등 국산 문화콘텐츠의 살길은 해외 마케팅의 성공 여부에 달렸다고 입을 모았다.

한국캐릭터협회(회장 이종원)와 한국문화콘텐츠진흥원(원장 고석만), 문화체육관광부가 8일 서울애니메이션센터에서 공동 주최한 캐릭터업계를 위한 해외수출지원 종합컨설팅 행사에서 김양수 ALI 대표는 "한국에서는 애니메이션 방영료, 캐릭터상품 수익, 비디오 판권 등을 다 합쳐도 애니메이션 제작비의 20%도 건지기 힘든 구조"라며 "국내시장보다 해외시장을 목표로 삼아야 한다"고 말했다.

또한 김 대표는 "애니메니션이나 영화의 경우 캐릭터와 작품 내용이 아무리 좋아도 성공하기 위해서는 개봉하기 1～2년 전부터 단계별로 꾸준히 해외마케팅을 해야 한다. 외국의 경쟁력 있는 회사의 담당자들을 찾아 비즈니스 상담을 이뤄내고 윈윈전략을 구사해야 한다"고 강조했다.

이어 신강영 CJ창투사 대표는 "요즘 투자사들은 애니메이션, 드라마, 영화 등 문화콘텐츠에 대해 국내 시장의 성공 가능성 보다 해외시장에서 통할 것인가를 놓고 투자 여부를 결정한다. 예컨대 국내시장에서 성공하지 못해도 해외에서 성공할 것으로 판단되는 콘텐츠에는 투자를 할 수 있다"고 말해 해외 마케팅이 캐릭터 성공 여부에 중요한 요소로 판단된다는 입장을 보였다.

한국문화콘텐츠진흥원 고석만 원장은 "한국에는 10년 이상 된 유명 캐릭터가 한두 개밖에 없다. 우리는 세계 46억을 상대로 상상력을 기반으로 한 킬러콘텐츠를 만들지 않으면 안된다"고 말했다.