'보는 게임'으로 변한 게임 트렌드에 적응해 가는 넥슨

게임의 트랜드가 빠르게 변하고 있다. 과거 혼자 PC 혹은 게임기로 게임을 즐기던 시대에서 PC방에서 친구들과 함께 하는 'PC방 세대'를 거쳐 이제는 유튜브, 트위치 등의 영상 플랫폼에서 게임을 보며 함께 즐기는 이른바 '보는 게임'이 트렌드로 자리잡은 것이다.

이 '보는 게임' 트렌드를 이끌아 가는 것은 소위 디지털 네이티브라 불리는 Z세대(1990년 중반에서 2000년 중반에 태어난 세대)다.

이 Z세대는 이미지와 글자 중심의 플랫폼보다는 '영상'에 익숙하며, 게임을 혼자서 플레이하는 것보다 다른 이와 함께 게임을 즐기는 것이 일상화 되어 있는 것이 특징이다. 실제로 앱 분석기관 와이즈앱에 따르면 지난해 11월 기준, 유튜브는 국내 모바일 앱 사용 시간의 86%를 점유했으며, 유튜브 열풍 속에 '브이로그(vlog)'의 인기도 심상치 않다.

브이로그는 비디오(Video)와 블로그(Blog)의 합성어로 평범한 일상을 영상으로 녹여낸 콘텐츠를 말한다. 이에 넥슨은 이처럼 플랫폼 경쟁이 웹에서 앱으로 이동한 상황에 발맞춰 트위치 채널 개설, 브랜디드 영상 콘텐츠 제작 등 '보는 게임' 트렌드에 빠르게 적응하고 있다.

가장 대표적인 것이 브이로그 콘셉트를 활용해 마케팅에 나선 신작 모바일게임 '스피릿위시'다. 산책, 요리, 연주, 친구, 신년 등 배우 신세경의 평범한 일상을 활용해 만든 유튜브 영상은 오는 17일부터 30일까지 순차적으로 공개될 예정이다.

구독자들은 신세경의 일상을 들여다보면서 친밀감을 형성하고 캐릭터, 아이템 등 정보를 얻어갈 수 있다. 출시에 앞서 공개된 스피릿위시 티징 영상 속 신세경의 맑은 음색은 동화 속 세계를 연상시키는 스피릿위시의 신비로운 분위기와 조화를 이루며 모험의 설렘을 전해준다.

넥슨은 공식 트위치 채널인 '겜믈리에'를 직접 개설해 게임 팬들과 다양한 소통도 이어가고 있다. 지난해 10월 2일부터 두 달 동안 인기 걸그룹 에이핑크 오하영과 프로게이머 정성민 선수가 참여하는 'FIFA 온라인 4' 생중계 방송을 선보였다. 축구게임 초보인 오하영이 방송을 거듭할 때마다 점차 향상되는 게임 실력을 보여주며 시청자들의 눈길을 끌었다.

또 지난달 16일에는 온라인게임 '배틀라이트'에서 개최한 '로얄 스트리밍 배틀' 중계를 맡기도 했다. 겜믈리에는 '모든 순간이 액션이다'라는 슬로건을 내건 배틀라이트의 게임 특징을 소개할 뿐 아니라, 다양한 주제로 팬들과 호흡하며 자칫 지루할 수 있는 게임 중계에 신선함을 불어넣었다.

과연 바람의 나라, 어둠의 전설 등 한국 1세대 게임부터 스피릿위시와 트라하에 이르기까지 끊임없이 변화를 추구하고 있는 넥슨이 빠르게 변화하는 트렌드에 맞추어 어떤 콘텐츠를 선보일 수 있을지 앞으로의 모습이 궁금해진다.