차이나조이 2026, 7월 31일 개막…‘Level Up with AI’ 테마로 AI가 이끄는 엔터테인먼트 조망

중국 최대 규모의 디지털 엔터테인먼트 전시회인 차이나조이(ChinaJoy) 2026이 오는 7월 31일부터 8월 3일까지 상하이 신국제엑스포센터에서 열린다. 중국 오디오-비디오 및 디지털 출판 협회와 하웰 인터내셔널 트레이드 페어가 주관하고, 중국 국가 언론 출판국과 상하이시 인민정부가 주최를 맡았다.

23회를 맞은 올해 행사는 ‘Level Up with AI’를 주제로, 게임과 AI 기술, 하드웨어, 팝컬처, 디지털 소비 생태계를 아우르는 대형 전시로 꾸려진다.

차이나조이 2026은 전체 전시면적 14만㎡ 이상 규모로 열린다. 현재까지 약 900개 기업이 참가를 확정했다. 특히 미국, 캐나다, 영국, 독일, 일본, 한국 등 39개 국가 및 지역에서 275개 해외 기업이 참가한다.

일반 관람객을 대상으로 한 B2C 인터랙티브 엔터테인먼트관은 약 12만㎡ 규모로, 350개 이상의 기업이 참여한다. B2B 비즈니스관은 2만5,000㎡ 규모로 조성되며, 500개 이상의 기업이 참가한다. 이 중 해외 기업 비중은 46.6%다. 해외 무역 방문객은 1만 명에 이를 것으로 예상된다.

올해 행사에서 가장 큰 축은 역시 게임이다. 500개 이상의 게임사와 개발팀이 현장에서 1,000개 이상의 게임 타이틀을 선보일 예정이다. 동시에 스팀과 스팀 차이나 메인 화면에는 ‘2026 ChinaJoy 게임 쇼’ 전용 페이지가 운영된다. 해당 페이지에는 600개 이상의 게임이 등록된 것으로 파악됐다.

국내 게이머들에게도 잘 알려진 텐센트 게임즈, 넷이즈 게임즈, 블리자드 엔터테인먼트, 세기화통, 플레이스테이션 등 주요 기업도 참가해 대규모 시연 라인업을 마련한다. 또 현장에는 다양한 인디 게임 시연 공간도 마련될 예정이다.

올해 차이나조이의 또 다른 핵심 키워드는 AI다. 퀄컴은 생태계 파트너사와 함께 스냅드래곤 테마관을 다시 선보이고, ‘AI가 이끄는 경험의 진화’를 콘셉트로 다양한 디바이스 기반의 몰입형 디지털 엔터테인먼트 경험을 제공한다.

더불어 유니트리 로보틱스, LimX 다이내믹스, 매직랩, 루미 로보틱스, 윈무 인텔리전트 매뉴팩처링 등은 휴머노이드 로봇과 체화 지능 제품을 공개할 예정이다. 이를 통해 AI 기술이 게임과 엔터테인먼트 경험을 어떻게 확장하는지 보여줄 계획이다.

하드웨어와 테크 분야 전시도 마련됐다. ZOL(중관춘 온라인)은 삼성, 레노버, 캐논, 하이크비전 등 20개 브랜드와 함께 기술과 엔터테인먼트가 결합된 전시를 꾸린다. 이미징 분야에서는 소니, 니콘, 파나소닉, 폴라로이드, 시그마 등이 참여한다.

TCL CSOT는 레노버, ASUS, LG, 에이서, 벤큐 등과 협력해 게이머를 위한 디스플레이 경험을 선보이며, BYD는 스마트 콕핏 시스템과 신에너지차 기술을 전시한다.

팝컬처와 IP 상품 전시도 차이나조이의 주요 볼거리 중 하나로 자리할 전망이다. 핫토이즈, MOSHOWTOYS, INART, JOYTOY, 프라임1 스튜디오 등은 피규어와 컬렉터블 제품을 선보인다.

이 외에도 AULUMU, OUROPROXY EDC, BPMODS EDC, TWILA, KADA EDC 등은 얼티밋 기어 에어리어에 참가해 고급 소비재와 스트레스 해소형 제품군을 전면에 내세운다.

온·오프라인 연계도 확대된다. 더우인 라이브는 음성 채팅방, 버추얼 스트리밍, 라디오·오디오 방송 분야를 대상으로 플랫폼급 대회를 열고, 알리페이는 ‘탭’ 기능을 활용해 디지털 수집품, 지도, 참가사 정보, 전시 일정, 체크인 기능을 제공한다. 타오바오와 티몰은 온라인 전시관인 ‘ChinaJoy 클라우드 엑스포’를 운영해 피규어, 메카 모델, IP 굿즈 등을 판매한다.

행사의 또 다른 핵심 중 하나인 컨퍼런스 시리즈는 ‘AI 기반 디지털 콘텐츠 창작’을 주제로 열린다. 총 6개의 산업 서밋으로 구성되며, 게임, AI 생태계, 디지털 소비 시나리오, 글로벌 진출 전략 등을 다룬다.

새롭게 마련되는 디지털 엔터테인먼트 소비 시나리오 서밋은 하드웨어, 콘텐츠, 공간, 운영이 결합된 오프라인 엔터테인먼트 생태계를 조명한다. 마이크로드라마 혁신 포럼은 AI 기술이 숏드라마 산업을 트래픽 경쟁에서 고품질 제작 단계로 끌어올리는 흐름을 다룰 예정이다.

마지막으로 행사 운영 측면에서도 스마트 서비스가 강화된다. 비즈니스 매칭 시스템이 개선되고, B2B 전시장에는 iFLYTEK의 지능형 번역 기기가 배치돼 실시간 다국어 통역과 전사를 지원한다. 부스 번호 체계와 안내 표지판도 개선되며, 셀프 배지 수령 구역을 통해 입장 절차를 간소화한다.